Strategie und Technik des Automobilmarketing

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung (IMK) an der EBS Universität für Wirtschaft und Recht. Er ist Gründer und wissenschaftlicher Beirat von ESCH. The Brand Consultants.

Das Automobil-Marketing auf Marken und Kunden ausrichten
Das Fundament legen: Markenidentität und Markenpositionierung festlegen
Die Kunden adressieren: Kundenwünsche erkennen und Kundensegmente adressieren
Das Wachstum gestalten
Die Komplexität managen
Die Wirkung und den Erfolg messen
Marke(ting) wirksam in Unternehmen verankern